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O Gmail tem vindo a crescer de popularidade desde que foi lançado em 2004. Atingiu o pico máximo de popularidade no final de 2007. Em 2008, tem-se verificado uma estabilização na procura deste serviço de email gratuito.

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O Gmail é mais procurado sobretudo em Lisboa e Portimão, de acordo com o Google Trends, que apresenta as tendências de pesquisa para a palavra-chave "Gmail".
Assim, esta tabela representa o número de pesquisas feitas por "Gmail" desde 2004 em Portugal.

A demografia do Gmail tem um perfil mais novo e mais rico do que os dados demograficos dos utilizadores da Yahoo e do Hotmail juntos, fazendo desse aqueles utilizadores um alvo melhor para publicidade.

Em abril, 54% de visitas de Gmail eram de utilizadores entre 18-34 anos. Somente 44% de utilizadores do Hotmail e 42% de visitantes da Yahoo eram da mesma classe etária. Também, 18% dos utilizadores do Gmail têm rendimentos anuais de $100.000 ou mais. Comparados com os 15% de Hotmail e os 13% dos utilizadores da Yahoo. Os utilizadores do Gmail são igualmente mais activos nas redes sociais (3.7%) do que 1.2%) utilizadores do Hotmail (2.2%) ou da Yahoo (1.2%).

Os publicitários do email devem tomar a nota da popularidade crescente de Gmail por esta razão simples: demografia.

De acordo com a pesquisa de Hitwise, as visitas dos E.U. às plataformas de Gmail aumentaram 17% entre fevereiro 2007 e abril 2007.
As visitas eram acima de 30% ano a ano (abril 2006 a abril 2007). Os aumentos vieram depois que o Gmail abriu o acesso a todos os utilizadores em fevereiro desse ano. Mesmo depois o acesso de abertura e os ganhos enormes vistos para Gmail, a Yahoo e a Microsoft Hotmail ainda domina o espectro livre do correio electrónico.
A quota de mercado da Yahoo é 4.27%, o Hotmail tem 1.95% no mercado dos emails e a Gmail tem somente 0.39%.

O Gmail cresceu progressivamente de popularidade no Brasil. No entanto, a curva de crescimento não é tão acentuada como para Portugal. Isto significa que o Gmail tem tido uma implementação mais lenta no mercado Brasileiro.

O Gmail no Brasil é popular sobretudo em Brazilia. Porto Alegre e o Rio de Janeiro são também cidades onde o Gmail é popular entre os utilizadores de emails gratuitos.
Esta tabela representa o número de pesquisas feitas por "Gmail" desde 2004 no Brasil de acordo com o Google Trends.